本书结合学院品牌培训班次学员需求，以品牌资产为知识主线，阐述品牌与品牌资产、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化等品牌管理知识，从品牌资产打造与维护两个方面阐述企业品牌战略管理的过程，并辅之以相关的卡片式同步案例和中央企业品牌建设实例，使内容更富可读性，同时也具有可操作性。