本书是以教育部制定颁布的“市场营销教学基本要求”为依据，根据编者多年的教学实践，以“营销之父”菲利普·科特勒的理论体系为基础，结合企业市场营销的实践和理论发展，参阅了大量有关书籍资料编写而成。本书在设计上力图照顾不同层次的读者，既可作为经管类专业本科、专科教材之用，又可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的重要参考文献。